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D and AD Awards 2017

Les D and AD Awards 2017 en deux articles:

> D and AD 2017 Print et Digital                 

> Films primés aux D and AD Awards 2017

Les DA britanniques sortent les crayons, leurs « Pencils », pour marquer les meilleures pubs de l’année passée.

Après le français Club des DA, place au palmarès créatif des D and AD, les DA britanniques. Un palmarès pas seulement anglo-saxon, mais largement ouvert sur le reste du monde, Asie et Amérique latine incluses. Et la « creativity for good », en faveur de causes autres que commerciales, y tient une grande place. Les 5 Black Pencils 2017, symbole d’excellence, en sont une démonstration :  le clip musical de la chaîne anglaise Channel 4 en support des Jeux Paralympiques en remporte deux, la smartwatch pour malvoyants du coréen Dot un troisième. Et Graham, l’homme modifié pour résister aux accidents de la route, vaut à l’agence Clemenger BBDO Melbourne un quatrième Black Pencil aussi bien que deux autres prix Yellow Pencils, de quoi ressortir comme l’agence la plus primée de ces D and AD Awards 2017.

Les 61 Yellow Pencils de cette édition 2017, prix décernés par catégorie, sont plus éclectiques. Et de bon niveau dans toutes les disciplines, alors que les années précédentes privilégiaient plutôt les idées de brand content pour réseaux sociaux. En illustration par exemple, Fred & Farid nous offrent une superbe galerie de réalisations de street artists sur le thème #Nomoreblacktargets, tandis que l’anglais Neil Webb s’amuse à cacher des indices dans ses timbres dédiés aux romans policiers d’Agatha Christie. Et le studio néerlandais Siloo décore un hôpital de 3500m2 d’illustrations pour détendre l’atmosphère. Le design pour journaux et magazines est aussi en vedette avec les suppléments magazines du New York Times et du journal italien La Reppublica : un hommage un peu paradoxal à l’heure où ces médias ne jurent plus que par le numérique… Tiens, justement, voilà un manque : le web design autre que le brand content est malheureusement absent de ce palmarès.

Paul Schmitt, mai 2017

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