Yoplait fait appel à l’agence de design Dragon Rouge pour lancer le premier soft-drink du rayon frais, une boisson pétillante, rafraîchissante et lactée, cautionnée par Yop.

Objectif : valoriser cette innovation de rupture et répondre à un triple enjeu. Exister sur un segment hyper encombré et bataillé (l’ultra-frais),  séduire une cible de jeunes adultes (15 – 25 ans), par essence très versatile et difficile à capter et  valoriser l’innovation produit, l’expérience sensorielle et le plaisir qu’il délivre.

Dragon Rouge a donc imaginé un concept de marque en adéquation avec le packaging, véhiculé par l’univers visuel, en rupture avec les codes du marché de l’ultra-frais. L’objectif ici de générer tout à la fois mystère, séduction et désir, dans un langage visuel contemporain et sophistiqué.

L’agence a répondu à cet objectif par un  habillage graphique de la bouteille aluminium, un code couleur puissant, “premium” et novateur – le violet pourpre – et une  identité de marque riche, au décor polysensoriel psychédélique.

L’univers de marque choisit de donner la parole à Dizzy, en mettant en scène une mascotte totalement originale – le “dizzy moose”, un renne un peu barré -  en s’exprimant dans un registre à la fois coloriel, typographique et photographique spécifiques.