Histoire du graphisme en France

En 1928, Alexey Brodovitch est nommé directeur artistique des magasins Aux Trois Quartiers et collabore avec Robert Block, directeur d'Athelia, le studio de création du grand magasin parisien - situé face à l'église de la Madeleine - dont les bâtiments viennent d'être entièrement rénovés. L'établissement se dote alors de ce qui peut être considéré comme la première identité visuelle globale réalisée en France. La refonte de son image, basée sur de strictes normes typographiques, s'étend de la façade et des devantures du magasin et leur décoration à la papeterie, et concerné également les succursales que sont Madelios et Médith.