Un des premiers foodtrucks sur le marché, d'où la nécessité de se démarquer de l'image de graillon du camion à frites classique. Le logo est didactique: il fait référence à un chef de cuisine et à la mobilité, avec un clin d'oeil à la culture américaine avec les ailes inspirées d'Harley Davidson.
La typo utilisée est la typo Souvenir, proche de la Cooper déjà utilisée dans les années 70